7guru.lv  

Šogad pasaules medijos tiek prognozētas vairākas būtiskas attīstības tendences - tostarp sekmīga cīņa ar interneta pirātismu, tradicionālās televīzijas noriets un izmaiņas interneta reklāmas struktūrā.

1. Interneta pirātisma apkarošana, iespējams, nelikvidēs viltoto saturu

Platjoslas savienojumu skaita pastāvīgais pieaugums visā pasaulē veicinājis interneta pirātisma uzplaukumu, un platjoslas savienojumu ātruma palielināšanās atvieglojusi filmu, televīzijas un programmatūras pirātismu. Taču 2008. gada laikā, iespējams, tuvosies pirmās uzvaras cīņā pret digitālo pirātismu, kas notiek kā uzbrukums divās frontēs - pārliecināšanā ar izglītošanu un sodīšanā ar platjoslas piekļuves aizliegumu un soda naudām.

Taču, lai gan 2008. gadā varbūt sāksies pirmās uzvaras vienā kaujā pret pirātismu, vispārējais karš pret pirātismu, visticamāk, tik drīz nebūs galā. Mediju nozarei jāmeklē iespējas būtiski uzlabot oriģinālo versiju konkurētspēju salīdzinājumā ar pirātiskajām.

2. Tradicionālās televīzijas izredzes, pateicoties interneta televīzijai

2008. gada beigās tiks prognozēts televīzijas nenovēršams noriets. Taču šī gada laikā nozare kopumā noturēsies gluži veiksmīgi. Ir visai iespējams, ka interneta televīzija veicinās tradicionālās televīzijas panākumus. Šis iznākums, iespējams, šķiet absurds, sevišķi ņemot vērā to, ka daži ietekmīgi komentētāji uzskata interneta televīziju par tiešu tradicionālās televīzijas konkurentu. Taču izrādās, ka interneta televīzija ir pavisam cits medijs, kura kvalitāte, satura formātu kopums un mērķauditorija ievērojami atšķiras no tradicionālās televīzijas auditorijas. Tradicionālajiem raidītājiem jāatrod iespēja, kā interneta kanāli var papildināt vai pilnveidot raidīšanas saturu, nevis kanibalizēt to. Interneta televīzijai, iespējams, izdevīgāk būs kalpot kā papildu ceļam uz tirgu tradicionālajai televīzijai, nevis mēģināt to izkonkurēt.

3. Apturiet iespiedmašīnas! Internets tuvojas pirmajai lappusei

Tradicionālo mediju izdevēji līdz šim ļoti nevēlējās atzīt, ka ziņām pamatā bijis internetā atrasts materiāls. Blogi (ko raksta autentiski amatieri, nevis slaveni žurnālisti), podkāsti, Wikipedia paveidi - jebkāds saturs, ko veidojuši lietotāji, - vienkārši netika uzskatīti par likumīgiem un ticamiem informācijas avotiem. Taču 2008. gada laikā, iespējams, tradicionālie mediji arvien vairāk ne tikai atzīs interneta pasaules eksistenci, bet arī neslēps, tiesa gan, reti, ka šo ziņu tēmu ''atklājuši'' žurnālisti amatieri. Tā rezultātā šķiet ticams, ka tradicionālo mediju izdevēji arvien tālāk iesniegsies virtuālajā pasaulē un sāks iegūt no interneta arvien lielāku satura apjomu, izmantojot interneta valstību kā potenciālo talantu atradnēm un paverot savos izdevumos plašākas iespējas lietotāju ieguldījumam, atsauksmēm vai rediģēšanai un satura veidošanai.

Pilnu pētījuma tekstu lasiet portālā 7guru.lv